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Svida Formación

Svida Formación es un centro de Formación Profesional ubicado en Gijón y que ofrece una amplia variedad de estudios. Su objetivo tiene que ver con la captación de alumnos para las diferentes especialidades en un entorno en el que cada vez existe una competencia mayor.

Con este planteamiento inicial el equipo de El Tajalápiz comenzamos a trabajar por tercer año consecutivo en una campaña de unos cuatro meses de duración y en la que es vital ofrecer el mensaje adecuado para lograr la atención y el interés del target de Svida.
Casos como los de Svida tienen una peculiaridad importante; el comprador y el usuario final no son siempre la misma persona. En este caso debemos tener en cuenta que los estudiantes, en su mayoría, necesitan que sean sus padres o familiares los que asuman el coste de su formación. Por eso es importante que una campaña de este tipo de diriga a ambos públicos.

Para lograrlo fijamos un nexo común bajo el slogan "Aprende a trabajar" pero presentándolo de manera diferente a los estudiantes y a sus padres o familiares. Para ello también tuvimos en cuenta los canales empleados en cada caso.
En los tres años en los que desde El Tajalápiz nos hemos encargado de esta importante campaña para Svida Formación los resultados han sido realmente positivos. Sus diferentes estudios de Formación Profesional cuentan con un alto índice de matrículas e incluso son varios los estudios que completan su capacidad máxima.

Además de esto hemos logrado una alta repercusión en redes sociales implicando a los propios alumnos en las campañas realizadas. De este modo ellos mismos actúan como prescriptores de la marca y ayudan a la difusión de la misma.

Cliente: Svida Formación

Fecha: Mayo 2019

Trabajo: M. Digital

Asíhacemos marketingcreamos ideaslogramos resultadospara nuestros clientes.

Pone en marcha un proyecto como el de Svida Formación supone cada año un reto para el equipo de El Tajalápiz. Cuando se trata de vender un servicio de formación como este lo primero que debemos tener en cuenta es que comprador y usuario no son la misma persona, aunque sí debemos convencer a ambas para que finalmente se decidan por nuestro cliente.

En este caso trabajamos sobre una base común pero adaptando tanto el mensaje como el canal a cada tipo de público. Por un lado nos servimos de lo online para llegar principalmente a los estudiantes y por otro, también con una base online, nos apoyamos en el offline para alcanzar a sus padres y familiares.

La campaña de 2019 de Svida tuvo como eje principal las salidas laborales que aportan sus grados de Formación Profesional por ser esta una de las cuestiones que más preocupan a alumnos y familias. Sobre esta base creamos una serie de contenidos en los que además los propios alumnos del centro eran los protagonistas. Ellos son al fin y al cabo los mejores prescriptores de la marca y por tanto su mensaje es percibido como algo valioso por el target objetivo.

Paso 1

Estudio

Analizamos el entorno, los ciclos a completar y definimos el target

Paso 1

Paso 2

Idea

Creamos un eje central para la campaña y realizamos las adaptaciones para cada canal.

Paso 3

Ejecución

Seleccionamos los canales más adecuados para cada tipo de público al que queremos llegar.

Paso 3

Paso 4

Seguimiento

Realizamos un seguimiento cercano para conocer los resultados y saber si es necesario realizar algún refuerzo.

Materiales